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在视觉文化占主导职位的现代社会，作为单一介质的声音媒体在不休的摸索、刷新和创新中，不仅焕发出了新的性命力，并且在不休以新的样态和形貌出现出声音的魅力和影响。

音频市场不仅迎来了新的红海，并且很快进入高速发展期。凭据艾媒颁布的《2020-2021 年中国在线音频行业钻研汇报》，中国在线音频用户规模达到 6.4 亿人，2022 年有望升至 6.9 亿人。声音产品市场迅猛发展、声音内容付费迎来发展风口，固然得益于技术发展和社会刷新为声音媒体所带来的大好机缘，同样也与声音媒体不休适应新媒体发展特性，在以视觉为主导的“景观”社会中积极挖掘声音潜力、洞察用户及市场变动和需要的发展战术缜密有关。

一是充分挖掘用户需要，以需要为导向出产内容，提供定造化服务

随着对用户主体职位的意识不休深刻，声音产品市场的垂直领域不休细分，声音产品内容的个性化、分多化和专业化充分体现，用户对声音产品的消费从轻易性迈向了有明确主张的选择性。在移动互联网音频平台，内容垂直化既便于产品做精做深，充分匹配用户的使用主张，也让产品更好地对接有关领域，打造了统一品类的线上产品生态圈，支持了用户的齐全需要。定造化产品的推出，同样展示了声音媒体以用户为中心的产品思想。

二是看护用户履历，贴合场景出产、匹配内容

相较于视觉文本，声音产品与场景的衔接更为缜密，通过定位分歧场景为用户提供信息、出产内容，使得用户获取产品的方式越发多元和更为单一，所破费确把稳力资源也更少。凭据场景定造推送内容不仅是内容付费发展的一块高地，并且能体现内容的价值和媒体的竞争力。实时正确的交通讯息，节拍欢快的健身BGM，适合休息的轻音乐、表白地路的英语讲授都是在场景和需要共同作用下诞生的优质产品，贴合的正是用户驾车、健身、休息、进建等生涯的基础场景。显然，是蕴含社会情境、社交氛围、使用偏好在内的场景身分决定了声音产品后续的发展空间和盈利动力，其既是平台在培植声音产品、投放内容时沉点关注的对象，也是将线下场景转变为线上流量的关键成分。

三是积极抓住了云内容创造的优良机缘

后疫情时期，在经历了线下影院、书店、剧场的关停之后，受多愈发依赖声音产品获取专业的云知识、云内容，这使得内容付费再一次迎来发展顶峰。由于集声音独个性、内容丰硕性、知识增长性、视力；ず颓鬃庸系造就的优势为一体，音频内容天然地成为最佳的故事化叙述伎俩，更成了宅家时期满足人们心灵需要，出格是体现亲子关系的最沉要方式。

对声音的再意识与听觉本位的回归

由于视觉在获守信息时所带来的在场赣注真实感以及动态感，视觉一向被视为最沉要的感官刺激，也是使视觉文化处于绝对当先职位的沉要原因。然而，耳朵经济的蓬勃发展也以雄辩的事实证了然声音及听觉的价值及其不成代替性。

回溯古今中表对听觉的论说，听觉始终都是作为人的主题感官来会商，且拥有视觉无法代替的稀缺价值。汉语中的“听”意指蕴含所有感触的全身心反映，是高尚的认知能力。礼乐传统则从侧面说了然声音用于展现文化修养的内涵和情赣注典礼层面的履历。早在春秋时期，管仲就有言“无翼而飞者，声也；无根而固者，情也。”闻声知情，声音固然无需表力，通过单一介质即可存在和传布，却能唤起人类的通感与表界世界相联系，进而影响人的认知活动和性命履历。

西方学者在对听觉的意识过程中同样存在注定声音的传统。加拿大作曲家雷蒙德·默里·谢弗（R.Murray Schafer）在上世纪 70 年代提出“声音景观”理论，将声音视为环境的组成部门。大卫·加里奥奇（David Garrioch）曾指出，声音景观有助于加强个别身份认同，并加强跨文化互换。声音景观将声音作为主体，以声音为圆心辐射客体，形成内生与表生的双沉力量共同作用于人对表界事物和环境的认知取向。而在叙事学领域中，声音景观则又与个体经验关联，旨在强调声音符号建构的声音环境或听觉形象。

可见，“声音”不单是作为人自身的感官生理需要而存在，同时也积极作用于人的日常社会参加，建构着不同时期的“声音景观”。随着移动互联网的发展，声音的沉要性再次凸显，并成为人们根基的社会需要。一方面，声音传布的特点与互联网有着极度高的适配性。随着时间、内容甚至受多把稳力趋向碎片化，作为伴随性媒介，广播“见缝插针”地利用人们的“认知剩余”，充盈公共的生涯。另一方面，在传统广播的基础上，声音媒体也融合新媒体特点，打造出了全时段、全领域、全地域的声音传布生态结构。情赣注发言类音频的陪同和慰藉；有声阅读、课程进建类音频的知识服务；音乐、幼品、评书的艺术鉴赏和情操陶冶；脱口秀、电影的娱乐；K 歌、配音、朗诵类栏目中的自我表白；以及助灿注催眠